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“妫水农耕”是延庆区域农产品公用品牌，产品及服务包含有机果品、有机蔬菜、畜牧、有机杂粮、园艺花卉等。自今年3月“妫水农耕”官方线上直销平台发布以来，着力实现社会效益和经济效益双丰收，有力推动农民与消费者的双向满足、乡村与城镇的双向带动，切实助力农民增收致富，在全面推进乡村振兴方面发挥着积极作用。
自今年3月3日“妫水农耕”官方线上直销平台发布以来，已实现销售额75万元，力促社会效益和经济效益双丰收。平台的上线有助于不断壮大“妫水农耕”区域农产品公用品牌产业优势，进一步将“以农促旅、以旅强农”的农旅融合发展落到实处。
北京燕云种植专业合作社是“妫水农耕”第一批准入合作社之一，销售产品以有机杂粮为主。合作社生产基地位于刘斌堡乡刘斌堡村的千亩梯田之上，每逢秋季，微风过处，五谷飘香，回归自然的生态美景孕育出天然有机的杂粮产品。合作社旗下的燕云农场成立于2019年，采用传统耕种的方式进行耕作。“自从入驻妫水农耕线上平台以来，我们的产品销量和知名度得到大幅度提升，取得实际经济效益约18万元。”燕云农场负责人韩萌说。
为实现经济效益和社会效益稳步提升、产业优势持续最大化，“妫水农耕”线上线下双向发力，着力实现农文旅深度融合发展。以短视频的方式真实展示农场的农耕生活、常态化生活，并通过抖音、微博、微信视频号等新媒体，结合“平台+电商直播”带货模式，进一步拓展“妫水农耕”农产品销售路径和渠道，彰显“妫水农耕”特有的生态及文化价值。
据悉，截至目前，长城内外公众号、“妫水农耕”相关公众号已推送视频和图文共计40余条，“妫水农耕”还通过小红书、微博、直播等渠道进行产品展播，实现流量加持和转化，总阅读量达到523万。平台上线发布会被京津冀地区150余家媒体报道，进一步提升了区域农产品品牌美誉度。
“妫水农耕”在线上构建新媒体宣传矩阵，塑造品牌形象的同时，也积极在线下开展展销活动，提升公众认知度。截至目前，“妫水农耕”参加了3次展销活动即“开门迎春”2023北京文旅消费系列活动、延庆区会奖旅游融科中心专场市集、“延庆东南山·九沟十八湾”乡村振兴品牌推介暨首批签约仪式等，受到北京市区消费者的认可，并通过社群营销在北京市场拓展了10余条销售渠道。
同时，运营方还策划了“当一天农民，做一天好汉”研学活动，实现“妫水农耕+非遗文化+旅游”，形成“旅带农”组合模式，提升北京城区市民对妫水农耕品牌及延庆传统民俗文化、非遗文化的认知。
此外，“妫水农耕”还积极与八达岭希尔顿逸林酒店开展合作，研发“妫水农耕”专属有机健康套餐，菜品食材涵盖妫水农耕五大类产品，兼具美味与颜值。
值得一提的是，在做好品牌建设的同时，“妫水农耕”持续健全物流配送体系，与邮政、京东等物流公司深度合作，提供同城配送物流服务，保证生鲜食品的新鲜度和配送时效，有效破解农村与市区“最后一公里”的难题。
未来，“妫水农耕”将继续以“农”为根本，以“兴”为目标，在区农业农村局指导下成立延庆生态农业协会，通过制定“指挥型”品牌办工作方案，编制完善“妫水农耕”体系建设；理顺合作模式与结算分式，完善社群销售渠道建设；开展直播、寻“味”短视频拍摄，进一步优化新媒体矩阵布局；大力开展线下品牌推介会等举措，持续采用“数商兴农”新模式，逐步提高农产品商品转化率，有效改善城乡发展不均衡状态，为延庆区域商业体系发展打下坚实基础。
